最近，运动品牌之间的竞争再度升级，新百伦将迪卡侬告上了美国法庭，原因是迪卡侬旗下的跑步品牌Kiprun鞋上所用的图案标志。新百伦指控该图案侵犯了他们独特的“N”logo，而迪卡侬则坚称该标志代表的是“K”。据媒体报道，自今年1月起，新百伦及其律师已多次试图与迪卡侬沟通，要求其停止使用相关图案，然而迪卡侬对此并未作出妥协。如果迪卡侬确信其图案无侵权之嫌，它当然没有义务主动改变。

这场官司将两大体育品牌推向了公众的视野，暗示着迪卡侬的产品已经对新百伦的市场地位构成了威胁。根据新百伦提交给马萨诸塞州联邦地区法院的诉状，Kiprun跑鞋上存在两处设计涉嫌侵权。其中一处是经过艺术处理的字母"K"，另一处则是该字母的镜像形态。新百伦声称，反向观察后，这个“K”转变为“毫无疑问的N”。对此，迪卡侬则回应称，无论如何翻转，这个符号本质上仍然是“K”。

新百伦在诉状中强调，自上世纪70年代以来，该品牌便已经在其鞋侧使用“N”标志，数十年来投入了数亿美元的市场推广，全球销量更是超过数亿双带“N”字母的鞋子。他们还附上了社交媒体的截图，显示消费者评论称“看起来像新百伦”或“真的会误以为是New Balance”。这些留言被新百伦作为消费者混淆的证据，而法律上的侵权与否则需进一步由法院裁定。新百伦在诉讼中要求法院发布禁令，销毁相关产品，并要求赔偿损失。 ued官网体育

自今年年初起，新百伦与迪卡侬的交涉一直没有取得结果。四个月后的4月6日，Kiprun正式在美国市场亮相，并通过迪卡侬官网和专业跑步零售商如Running Warehouse等渠道进行销售。这场围绕“N”标志的官司并非新百伦首次与竞争对手交锋，2020年该品牌曾起诉服装品牌Nautica，最终和解；2021年则将轻奢品牌Michael Kors告上法庭。在中国，2017年苏州中院裁定“New Boom”商标侵权，新百伦获赔1000万元，这一判决被视为当时外企在华获得的最高商标赔偿；2020年，上海浦东法院再次判决“纽巴伦”构成不正当竞争，赔偿1080万元。

截至目前，迪卡侬仍在销售Kiprun跑鞋。耐人寻味的是，Kiprun在今年4月才正式进入美国市场，而新百伦在9月即向法院递交了诉状，两者之间仅相隔五个月，这或许意味着新百伦早已对此有所准备。实际上，Kiprun原本只是迪卡侬的一个平价跑鞋系列，名称并没有特别的含义，消费者对其记忆也相对模糊，类似于宜家家居的众多子品牌。这些品牌名虽缺乏个性，却传递了高标准的质量保证。

然而，2025年4月，迪卡侬重塑了Kiprun的品牌视觉，推出以跑道起跑器为灵感的“K”形标识，并与欧洲半马冠军Jimmy Gressier以及奥运选手Paul Chelimo签约。这一变化不是偶然，而是迪卡侬近年来向高端市场进军的重要一步。根据披露数据，Kiprun的年销售额已突破10亿欧元，三年内便达成了这一成就，显示出其品牌化转型的成功。 ued官网体育

背后支撑Kiprun的，则是迪卡侬庞大的零售网络。根据2025年财报，迪卡侬的全球净销售额高达168亿欧元，门店遍及80多个国家，数量达到1902家，一年销售商品更是超过12.3亿件。Kiprun的负责人曾透露，在法国，跑步市场的消费中大约三分之一是在迪卡侬渠道完成的。

迪卡侬在品牌战略上的进谋，并不仅限于Kiprun。2024年，迪卡侬启动了品牌更新，将产品线重组为九大运动品类及四个专业子品牌，其中公路自行车品牌Van Rysel还开设了亚洲首家专卖店。同时，曾经的城市边缘大卖场正在逐步被位于上海新天地、北京大吉巷等核心商圈的一千多平米城市店所替代。

与此同时，新百伦也在加速其市场布局。公司总裁Joe Preston在今年2月表示，2025财年全球销售额预计达到92亿美元，同比增长19%，连续五年保持了两位数的增长。从2020年的约33亿美元到如今的近92亿美元，新百伦在过去五年中几乎翻了一番，实现突破百亿美元的目标似乎只是一个时间问题。 ued官网体育

现阶段，两家公司正在激烈争夺同一批消费者，竞争带来的摩擦在所难免。一方面是新百伦接近五十年的品牌积累；另一方面，Kiprun依靠迪卡侬密集的渠道和具有竞争力的价格迅速崛起，这种冲突最终爆发了。虽然目前案件的进展尚不明朗，但无论最终判决如何，Kiprun的崛起已然在新百伦的主场引起了波澜。